Vous pensiez attendre janvier pour changer d’iPhone ou de MacBook ? Les déclarations d’Apple lors de la présentation de ses résultats trimestriels invitent à revoir ce calcul. La marque a déjà relevé ses prix deux fois cette année. Elle prévient que la mémoire qu’elle achète continuera de coûter plus cher après le mois de décembre.
Plan de l'article
Ce qu’Apple a dit #
Lors de la conférence téléphonique avec les analystes, le PDG John Ternus a qualifié la situation de « sans précédent ». Selon MacGeneration, il a précisé : « Au-delà du trimestre de décembre, nous constatons que les tarifs d’achat de la mémoire continuent d’augmenter ».
Le directeur financier, Kevan Parekh, a expliqué que les hausses de prix précédentes avaient été décidées « à contrecœur ». Un analyste lui a demandé si d’autres suivraient. Il n’a ni confirmé ni écarté cette possibilité, et s’est contenté de dire que la direction évalue la marge réalisée sur chaque produit, comme le rapporte le Journal du Geek.
Deux hausses déjà passées en 2026 #
Ce n’est pas une menace théorique. En juin puis en septembre, Apple a relevé les tarifs de la quasi-totalité de son catalogue, du MacBook Pro à l’iPhone en passant par l’iPad. Seule l’Apple Watch semble avoir été épargnée.
La cause est connue. La demande de mémoire des centres de données dédiés à l’intelligence artificielle aspire une grande partie de la production mondiale. Les fabricants de smartphones et d’ordinateurs paient donc plus cher la RAM et le stockage qu’ils intègrent à leurs appareils.
Pourquoi les prix ont tenu jusqu’ici #
Apple a puisé dans des stocks de composants achetés quand ils coûtaient moins cher. La valeur de ces stocks atteint 14,5 milliards de dollars, plus du double de l’an dernier. Mais ce matelas s’amincit à mesure qu’il est consommé, souligne MacGeneration.
La marge brute en donne la mesure. Elle était de 47,9 % au trimestre clos fin septembre, et Apple l’attend entre 45 % et 46 % pour le trimestre des fêtes. Ce recul d’un à deux points s’explique surtout par le coût de la mémoire. Une entreprise qui voit ses marges reculer finit en général par répercuter une partie de la hausse sur le prix de vente.
Des Mac et iPad en tension
Autre signal à surveiller : Apple prévoit que les Mac et les iPad resteront en tension d’approvisionnement pendant tout le trimestre de décembre, faute de mémoire en quantité suffisante. Concrètement, certaines configurations pourraient afficher des délais de livraison plus longs, surtout celles avec beaucoup de mémoire vive.
Ce que ça change pour vos achats de fin d’année #
Ne pas parier sur une baisse en janvier
Habituellement, attendre quelques mois après la sortie d’un appareil permet de le payer moins cher. Cette année, le scénario est différent : la direction d’Apple anticipe elle-même des coûts en hausse après décembre. Si vous avez vraiment besoin d’un nouvel appareil, le Black Friday du 27 novembre et les semaines qui le précèdent sont probablement un meilleur moment qu’un hypothétique repli des prix début 2027.
Comparer les revendeurs, pas seulement l’Apple Store
Apple fixe ses prix publics, mais les revendeurs et les grandes plateformes appliquent régulièrement des remises sur les modèles récents à l’approche du Black Friday. Avant d’acheter, comparez le prix chez plusieurs enseignes et vérifiez l’historique de prix du produit. Une remise affichée doit se calculer par rapport au prix le plus bas pratiqué dans les 30 jours précédents.
Choisir la bonne configuration
Les options de mémoire et de stockage sont justement celles dont le coût grimpe le plus. Avant de payer un supplément pour plus de stockage, regardez ce que vous utilisez vraiment sur votre appareil actuel. À l’inverse, sur un ordinateur que vous garderez plusieurs années, sous-dimensionner la mémoire vive pour économiser maintenant peut coûter plus cher à l’usage.
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Penser au reconditionné et aux anciennes générations
Les modèles de l’année précédente, neufs en fin de stock ou reconditionnés, ont été fabriqués avec des composants achetés avant l’envolée de la mémoire. Ils restent une option sérieuse pour qui ne tient pas à la toute dernière génération.
Le point à retenir #
Apple ne confirme aucune nouvelle hausse de prix, mais tous les signaux vont dans le même sens : mémoire plus chère, stocks qui s’épuisent et marge en recul. Pour un achat prévu à court terme, les promotions de novembre restent l’occasion la plus sûre.
